涂料企業(yè)應(yīng)逆市出擊 主動(dòng)應(yīng)對(duì)危機(jī)

步入2011年，有史以來最嚴(yán)厲的“國八條”樓市調(diào)控政策，給了建筑涂料產(chǎn)業(yè)一個(gè)“下馬威”。這僅僅是一個(gè)壞的開始，緊接著，國內(nèi)原材料價(jià)格上漲，使得涂料企業(yè)的生存壓力倍增。從開始到現(xiàn)在，涂料企業(yè)危機(jī)將持續(xù)很久。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的外部形勢(shì)，一開始很多涂料企業(yè)通過降產(chǎn)、漲價(jià)來維持企業(yè)的生存。但是經(jīng)過一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)，如果長久以往下去的話，企業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。中國的涂料行業(yè)，已經(jīng)不再是低價(jià)就可以占領(lǐng)市場的時(shí)代。應(yīng)對(duì)危機(jī)企業(yè)要逆市出擊：

一、加強(qiáng)品牌宣傳

一個(gè)好的產(chǎn)品，如果沒有好的宣傳，那只能等到霉變的那天。品牌宣傳施行有效媒介整合，硬廣(除電視宣傳外)、網(wǎng)絡(luò)等都在行列中，在提升品牌影響力的同時(shí)，也意在培養(yǎng)潛在消費(fèi)客戶群體。

二、加強(qiáng)品牌招商

招商是企業(yè)的重中之重，招募一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)銷商勝過幾次廣告宣傳，同時(shí)企業(yè)招商也需要慎重，企業(yè)不能純粹為招商而招商，對(duì)申請(qǐng)代理的商家的資質(zhì)等方面考慮一定要設(shè)立門檻，一個(gè)不合格的代理商將你的品牌形象毀壞，使當(dāng)?shù)爻汕先f的潛在消費(fèi)者對(duì)你的品牌喪失信息。涂料企業(yè)招商環(huán)節(jié)上一定要高瞻遠(yuǎn)矚，提高代理商準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)招商一關(guān)。

三、加強(qiáng)活動(dòng)促銷

除了宣傳、招商，還須加大對(duì)活動(dòng)營銷策劃的投入，非常時(shí)期，不能固守，一定要主動(dòng)出擊。加大全國活動(dòng)的力度，總部對(duì)全國經(jīng)銷商進(jìn)行了補(bǔ)貼，各種創(chuàng)意促銷活動(dòng)，只為贏得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步打開消費(fèi)市場。

四、加強(qiáng)服務(wù)

服務(wù)一直是涂料企業(yè)的軟肋，“三分產(chǎn)品、七分涂裝”這句行業(yè)俗語說明，服務(wù)做到位，才能夠贏來更多的客戶。涂料企業(yè)為用戶提供優(yōu)質(zhì)、完善的服務(wù)，跟用戶多溝通、多交流感情，更細(xì)致入微地滿足用戶的具體需求，這不僅有利于產(chǎn)品的銷售，而且對(duì)于提高企業(yè)品牌知名度的作用，是任何廣告、媒體宣傳都代替不了的。服務(wù)已成為當(dāng)今涂料企業(yè)十分重要的一項(xiàng)營銷藝術(shù)。

經(jīng)營企業(yè)不容易，尤其是在目前這樣的大環(huán)境中，但只要將以上四點(diǎn)協(xié)調(diào)好，危機(jī)定能變商機(jī)。不過，任何辦法都不是萬能的，涂料企業(yè)需根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行靈活的處理。