涂料行業(yè)銷售降幅明顯 市場細分已難避免

對涂料行業(yè)來說，如今的市場環(huán)境欠佳已成公認事實，這是由多種原因共同作用下而發(fā)生，在這些原因中，中國的房地產(chǎn)調(diào)控政策被認為是最重要原因之一，那么，到底樓市調(diào)控給涂料建材行業(yè)帶來哪些直接的影響?

“今年感覺涂料行業(yè)有比較明顯的萎縮，最重要的原因就是樓市調(diào)控?！蹦持苛掀放曝撠熑吮硎?，從他們走訪的十幾個省的情況來看，有幾個方面可以感覺市場的艱難。

首先是門店客戶相比往年更少，業(yè)內(nèi)一些門店出現(xiàn)“關停并轉”的現(xiàn)象。其次是在銷售過程中，消費者對價格的敏感度比以往更高，雖然高端市場沒有太大影響，但中端客戶有向低端轉移的趨勢。第三，各品牌之間的打折力度也是近年來少有。

總的說來，今年3·15期間的促銷情況還比較正常，但五一的促銷很多品牌都感到壓力。整個涂料行業(yè)的銷售同比至少下降兩成。

銷量同比下滑兩成的觀點，得到不少資深業(yè)內(nèi)人士的認可，木涂料行業(yè)已經(jīng)是一個價格相對透明的行業(yè)，目前一些小企業(yè)正在消耗前期的積累，這種狀況持續(xù)下去，會迎來新一輪的洗牌。

雖然說裝修的剛性需求不會減少，但在經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下，業(yè)主會相應地減少建材的預算，這對行業(yè)的影響不可小覷。為了應對當前的挑戰(zhàn)，大企業(yè)已有一系列的應對措施，他們利用現(xiàn)有的渠道，推送品類更為豐富的產(chǎn)品，包括引進進口品牌涂料，并將產(chǎn)品延伸到木門、櫥柜、衣柜三大產(chǎn)品等。與此同時，也從內(nèi)部的管理、培訓上作進一步的升級。

冰冷的行業(yè)市場環(huán)境正促使著涂料企業(yè)制定更清晰的市場定位，比如開發(fā)更適合經(jīng)適房的產(chǎn)品，或者更加注重于切割細分市場爭奪。